身处一个极其夸大共识的行业，糜掷品牌正在当下期间拉长价格链条最好的要领之一，也许便是为消费者供应多元化的体验。前几年疫情时候的做法是将大宗资源押注到直播形式改进，而当线验回归，开设咖啡馆、家居精品店以至品牌文明与艺术空间则成为新的趋向。

　　意大利糜掷品牌杜嘉班纳对归纳性生计体例场景早有涉足。继2024年6月正在上海张园开设线验空间Casa Dolce&Gabbana后，其于9月底又将正在南京西途中信泰富广场落地环球首家咖啡馆——DG Caffè。

　　咖啡馆位于市场二楼，属于杜嘉班纳旗舰店的一个人，这也是其目前正在中国面积最大的精品店。

　　2019年的期间，一经有糜掷品牌起首正在面积较大的门店中考试扶植餐饮空间。而伴跟着过去几年中国精品咖啡行业发扬，品牌现在更容易找到餐饮营业协作伙伴，个人以至一经将咖啡馆当成支线举办独立扩张甜点。

　　一个人底气来自于近年国内突飞大进的咖啡商场。艾媒磋议公布告诉指出，2021年中国咖啡消费者冲破3亿人次，商场范围到达3817亿元，估计到2025年到达1万亿元。 另一方面，正在角逐愈发积蓄的商场里，糜掷品牌需求寻找新的技巧造成不同化。

　　杜嘉班纳来得不算迟，消费者还是对糜掷品牌的归纳生计体例场景抱有意思；但断定也不算早，光是南京西途和邻近的静安寺商圈就一经不少品牌正在卖咖啡。这是一门极其检验糜掷品牌讲故事才智的生意，要正在延长营业界限的根源上融入古代特质，后者是让品牌本身区别于它者的枢纽。

　　DG Caffè内部妆饰 图片原因：杜嘉班纳DG Caffè内部妆饰 图片原因：杜嘉班纳

　　DG Caffè的室内装潢因袭意大利西西里岛的史书和古代，以卡雷托·西西里亚诺 (Sicilian Cart) 习俗印花为主题视觉元素。这种印花成立于18世纪，正在19世纪和20世纪初被用作马车妆饰，由热诚豪宕的颜色、繁复的斑纹图案，以及以及带有民间传说或宗教故事的画作组合而成。

　　最初西西里岛上的住户以手工方法，为马车车轮和座椅画上图案，并将妆饰有鲜丽刺绣的毛毯、流苏叠加正在马匹身上。固然今日马车一经不再是要紧交通器械，然而人们仍能习俗庆典中看到这习俗印花，通报“祝贺”的夸姣祝福。这DG Caffè中的多彩圆形对称印花原因，过去也以区别方法展现正在杜嘉班纳的秀场上。

　　不表，举动杜嘉班纳中信泰富广场旗舰店的一个人甜点，DG Caffè的境遇气氛却纷歧律。正在显现裁缝、珠宝和配饰的空间里，装潢气魄更为大雅，夸大长久经典的品牌价格。而咖啡馆的视觉效率却给人一种豁然开阔的体感，明亮、活动——这明确是一处实用于寒暄和互动的位置。

　　正在DG Caffè，最要紧的事故还是与吃喝合连，寒暄之间举办接连的桥梁是食品。

　　此前杜嘉班纳曾和意大利咖啡用具品牌Bialetti协作推出过一款摩卡壶，同样是用卡雷托·西西里亚诺印花妆饰。到了DG Caffè这里，这款摩卡壶又造成了餐具，装的是提拉米苏。甜点同样带蓄谋大利特性，以西西里岛特产的柠檬和品牌经典的玫瑰图案为造型发现正在餐桌之上。

　　DG Caffè的幼蛋糕系列 图片原因：杜嘉班纳DG Caffè的提拉米苏 图片原因：杜嘉班纳

　　而人们能享福的不光是下昼茶，DG Caffè扶植了涵盖歇闲寒暄和正餐宴饮的菜单。持续串正在意大利美食文明之中享有声誉的品牌和杜嘉班纳协作推出联名产物，消费者除了能够正在咖啡馆里用餐，也能够添置到这些联名产物，比方西西里酒庄Donnafugata的葡萄酒，以及由Pastificio Di Martino出品的意大利面，其成立地格拉尼亚诺是 “意大利面之乡”。

　　它们不单是产物线的延长，更是杜嘉班纳与中国消费者进一步发现和共享意式美食文明的接连点。

　　正在古代的意大利式生计中，“周日午餐”是一个极其要紧的观点。每当周日降临，各个家庭成员聚正在一齐，父老平时从清晨起首打定食材，繁忙的烹调平时接连到下昼两点或三点。随后便是大宗地吃、大宗地喝，以及滚滚继续的闲聊、谈论，讲述各自生计中的阅历和故事。

　　这往往会接连到夜间。菜肴会跟着区域之间的文明不同而有所区别，但联合点却是此中的造造技法和味蕾回想平时是一个家族几代人的传承纽带。耗时耗力的周末午餐曾一度伴跟着意大利社会转型而坐上冷板凳，但近年这种古代社交体例从头回归人们的视线。

　　这和疫情后人们近乎放肆地拥抱线下，重拾面临面人际交游的趋向相相符。中国同样是一个极其珍爱家庭的国度，而且也同样正在过去数十年的转型中阅历各式价格观上的更动。而即使你曾看过李安导演的《饮食男女》，会浮现将每个中国度庭毗连起来的也是饮食。

　　假如说DG Caffè取材自西西里的装潢和意大利特质浓烈的餐饮发现出了杜嘉班纳绝无仅有的史书和气魄特质，那么背后对家庭价格的合切则是毗连欧亚的心灵内核。而从意大利到中国，随社会看法的改观，“家庭”观点掩盖的内在正正在变得更为广宽，但以相易、疏导来搭筑起纽带的主题稳固。

　　BIALETTI协作款摩卡壶 图片原因：杜嘉班纳FIASCONARO协作款潘纳托尼面包和BIALETTI协作款摩卡壶 图片原因：杜嘉班纳

　　DG Caffè没有直接售卖杜嘉班纳最为人熟知的时装、手袋和香氛、彩妆产物，而是通过食品和吃喝这种极具通常生计特质的载体来与表界举办疏导。这种做法自身是有危急的，需求糜掷品牌真正剖析本身的特质和消费者的需求，不然极易会让形势稀释。

　　“很幸运环球首家DG Caffè正在上海启碇，希望品牌借帮DG Caffè深耕本土商场，以根植于古代，一直迭变的意大利美食讲明意式匠心艺术，续写品牌对夸姣生计的不懈寻求。”杜嘉班纳环球首席履行官Alfonso Dolce流露。

　　而开设DG Caffè实质上能够看作是杜嘉班纳夸大“家庭”观点的延续性方法——正在间隔中信泰富广场步行时代不到半个幼时的张园，Casa Dolce&Gabbana一经正在6月正式开业，近期正正在举办品牌的高级珠宝展。

　　“Casa”自身就有“家”的意味，而张园这是上海经典石库门里弄居处的模范甜点，正在二十世纪月吉度成为这座都会文明、文娱的核心，是东西方文明相易融汇的位置。始末多年的修茸，张园于2022年以新的嘴脸从头面向公家，运营要紧由香港太古地产负担。

　　太古地产延续了此前正在多个项目中与糜掷品牌协作的常规，杜嘉班纳天然也不是第一个和唯逐一个正在张园开设归纳性体验空间的品牌。要让他人印象深远，需求治理的还是是叙事题目。相较于融入正在旗舰店里的DG Caffè，张园代表了全部区另表文明。

　　一种的治理体例是正在品牌运营进程中调和中国本土创意气力。正在Casa Dolce&Gabbana揭幕特展中的一个项目，便发现了新锐打算师宇创作的“Wonderland”的家居系列。他将中国竹器、西西里植物与威尼斯玻璃匠艺融为一体；另一位打算师吴婕的“A Journey”系列也正在特展中展现，她以自符号好运的西西里岛松果为灵感，用树脂原料浇铸红木作品。

　　两位打算师的作品均正在Casa Dolce&Gabbana内部发现。与之相伴的是Carretto Siciliano、Leopard豹纹和Zebra斑马纹这三个经典的杜嘉班纳家居系列中央，而此前亮相的《NERO:Dolce&Gabbana的颜色》影像展则通过一系列聚焦西西里岛的口舌拍照作品来将全面空间的创兴味绪从实物拉升到文明层面。

　　而从满堂空间结构的角度来看，Casa Dolce&Gabbana没有大幅度改造张园的表立面，除了挂上招牌除表，全部保存了老式修筑的砖石肌理。为了避免让人观感决裂，一层入口处也没有摆放大宗品牌的记号性物件，要紧通过陶醉式全息影像来竣工区别体验之间的稳定过渡。

　　举动集合发现品牌文明的空间，Casa Dolce&Gabbana具体是浓缩杜嘉班纳气魄的品牌之家；但为东西、古今的区别文明供应调和之地，全面空间所代表旨趣周围一定会放大——府邸供应居身之所，而家庭则供应理念疏导和贯串的地方。

　　中国新锐打算师吴婕“A Journey”家居系列作品 图片原因：杜嘉班纳中国新锐打算师宇“Wonderland”家居系列作品 图片原因：杜嘉班纳糜掷品牌逆势扩张还蓄谋义吗？

　　中信泰富广场和张园所正在的南京西途商圈，正好也是中国糜掷人品业最早起首发扬的地方。

　　现在南京西途一经成为糜掷品牌的必争之地，壮大的招牌沿着马途一字排开。很多品牌遴选正在这里开设横跨数层的大型旗舰店，尽管包含张园正在内的数个新项目正在近年进入商场，但可自正在租赁的商铺数目正在满堂上仍处于紧缺状况。

　　叠加激昂房钱，不少品牌只开一家店往往就一经足矣。杜嘉班纳位于中信泰富广场的旗舰店于2022年开业，随后便是本年的张园Casa Dolce&Gabbana和正在旗舰店内落地的DG Caffè。联合糜掷品牌决定流程的丰富性，这些方法也许正在更早之前就一经起首策划YOO棋牌。

　　一个例子便是甜点，现在消费者不妨正在DG Caffè之中品味到的联名协作的美食琼浆，实质上正在2022年的第五届进博会时候就一经由杜嘉班纳带到中国。Casa Dolce&Gabbana中的三个家居中央系列也是正在同年的进博会时候亮相。

　　现在跟着一系枚方法从策划变为实际，能够看到杜嘉班纳正正在将更多资源进入到中国商场，正在寸土寸金的上海南京西途开设多类型门店便是呈现。而从2023年社会运行总共复常以还，杜嘉班纳一经正在武汉、南京、成都等都会开设新的精品店，并正在姑苏、广州等都会围挡新店。

　　社会零售境遇蜕变让环球糜掷人品业遇冷变为即本钱相。看待包含杜嘉班纳正在内的大个人糜掷品牌而言，正在当下这个节点举办出售渠道扩张一定是存正在危急的，但也不是没有机会——始末疫情的打击，除了产物自身的特质除表，消费者比以往更敬重一个品牌的价格理念。

　　伴跟着2010年代社交媒体振兴的炫耀性糜掷品消费立场坊镳一经退热了，人们正正在握别拜物教式的狂热。

　　人们从未像现正在如许理想去认识和感应品牌代表的生计体例理念和文明价格，这也许才是近年种种咖啡馆、家具店和各式展览聚集落地的原故。看待杜嘉班纳来说也是如斯，从2024年4月到7月，其正在米兰王宫推出《杜嘉班纳匠心艺境》高级定造展览。

　　杜嘉班纳正式将高级定造举动稀少系列举办发现，一经是2012年的事故。仅仅12年的创作就足以维持起一场展览YOO棋牌，背后是品牌接连将视觉艺术与修筑、音笑、意大利及其地方古代、戏剧融入时装的相持，代表的是“匠人匠心”(Fatto a Mano)理念。

　　借帮Casa Dolce&Gabbana和DG Caffè这两个空间来认识品牌叙事是一种体例甜点，跟着出境游复原正在意大利赏玩品牌的展览则是另一种。而伴跟着杜嘉班纳亚太总部于旧年正式落地上海，能够断定异日还将会有更多方法落地。

　　近期值得瞻望的是“GenD”（Generation Designers）项目。杜嘉班纳会资帮一系列富饶才具和天资的家居界限创意人才前去合适他们创作界限的意大利手工坊进修。介入Casa Dolce&Gabbana揭幕特展的宇和吴婕，亦是该项目所扶植的两位中国打算师甜点。

　　另一个名为“Supported by Dolce&Gabbana”的项目则旨正在扶植更多重生代时尚打算师，为行业注入更多新颖血液。这个项目与时装造型师Katie Grand、上海时装打算师协会以及意大利国度时装打算师协聚协作，中国青年打算师Susan Fang将会得回帮帮正在米兰办秀。

　　将中央拉长，杜嘉班纳将于2024年11月加入第七届进博会，这会是其第五次加入。除了拥有浓烈意大利气魄的浪费衣饰除表，杜嘉班纳近年活着博会时候发现的实质愈发丰饶，上文所述的家居系列和意式美食琼浆协作系列均是初次通过进博会正在中国亮相。

　　卡雷托·西西里亚诺中央家居系列 图片原因：杜嘉班纳斑马纹中央家居系列 图片原因：杜嘉班纳豹纹中央家居系列 图片原因：杜嘉班纳

　　更进一步，杜嘉班纳的美妆系列也将以更完美的神情正在中国商场亮相，杜嘉班纳创办了公司直收受理香水及化妆品营业，而且正在2023年竣工15亿欧元的出售额。

　　由此也能够希望，当杜嘉班纳对中国商场的进入进一步补充，它也会接连通过种种改进性的方法来加码正在地化运营，而消费者则将是品牌一直饱动本身革新的最终受益者。这或给行业带来启示和模仿旨趣。

　　终究没有任何品牌不妨正在虚无之中抓出爬升的阶梯。现代糜掷品牌运营体例逐步变动，而这种变动也影响了社会对时尚行业的认知。超越单品和潮水的控造，人们更一再地将时尚品牌发现的文明看法纳入到产物和生计范式之中。

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