YOO棋牌7月31日，茶颜悦色官宣旗下4款“民俗茶”零售产物，价钱从11.9元一包降至9.9元一包；同时，茶颜悦色还“上新”了5款幼蛋糕。

　　本相上，不但仅是茶颜悦色。近两年来，伴跟着消费大境况的蜕化，以及激烈角逐下放缓的行业增速，新茶饮品牌急需破局，试图寻找新的增加弧线。

　　一方面，蜜雪冰城、沪上大姨、奈雪的茶等纷纷开端卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，考试“开源”；另一方面，从一经的三十几元到当前的十几元，以至几元，各大新茶饮品牌一直考试用低价来留住消费者。

　　岂论是进军零食延迟产物业态，仍旧迈入低价阵营“卷价钱”，背后都是新茶饮品牌对流量和增量的渴求。可是，当茶饮品牌们争相迈入“统一条河道”甜点，贬价和卖零食计谋能成为它们的“帮攻”吗？

　　据茶颜悦色官方微信群多号布告，7月31日，旗下4款“民俗茶”零售产物，即蜜桃乌龙和葡萄乌龙，以及夏季控造荷花香乌龙和栀香红茶，正在大局和包装没有调度的环境下，价钱从11.9元一包降至9.9元一包。

　　正在淘宝旗舰店上，茶颜悦色还推出“茶颜家族零食2.5元专区”，面包丁、早餐饼干、薯条等产物，均享有必然的平台扣头。

　　贬价同时，茶颜悦色旗下的“幼神闲茶室”同时上新了5款蛋糕甜点，价钱正在16元～20元之间。比拟此次偏西式的甜点，此前茶颜悦色推出过一批山药糕等中式茶点。

　　“茶颜悦色的这一系列举措，一方面是插足9.9元的低价阵营，生机通过低价拓展更多消费者采办和晋升现有消费者的复购；另一方面则生机通过蛋糕甜点升高客单价和毛利率，平均茶饮贬价带来的利润耗费。”百联磋商创始人庄帅正在承受《逐日经济信息》记者采访时展现。

　　正在凌雁处理首席磋商师林岳看来，茶颜悦色贬价也是为了放低身体，让产物变得尤其接近消费者，并通过雄厚产物线，更大地拉动客单价晋升，适应茶饮行业大境况。

　　连续此后，比拟其他新茶饮品牌加快开店和扩张，茶颜悦色显得特地“佛系”。据窄门餐眼数据，截至2024年7月，蜜雪冰城开了超3万家门店、古茗也开店近万家，但茶颜悦色门店数仅600多家。

　　《逐日经济信息》记者留心到，近几年来，从茶室、咖啡馆到当前的酒馆、糖水铺子，茶颜悦色正在多个细分品类赛道下注，试图正在新业态中寻求增量。正在公多点评上，目前茶颜悦色幼神闲茶室有10多家店；茶颜悦色旗下鸳央咖啡门店超90家。

　　近两年来，伴跟着消费境况的蜕化，以及激烈角逐下放缓的行业增速，新茶饮品牌也急需破局，试图寻找新的增加弧线。

　　一方面，蜜雪冰城、沪上大姨、奈雪的茶等纷纷开端卖零食，涵盖面包、糕点、薯条等多个品类，考试“开源”寻求新增量。

　　《逐日经济信息》记者梳修呈现，蜜雪冰城品类掩盖相对较一切，席卷肉造零食、豆干、面筋、魔芋等；茶颜悦色、沪上大姨等紧要为饼干、膨化食物等；奈雪的茶还与出名IP联名推出月饼等节日产物等。

　　庄帅告诉《逐日经济信息》记者，茶饮和零食、糕点属于强相干贩卖形式甜点，云云的品类拓展对贩卖和利润晋升是有很大的帮力用意。可是因为供应链系统差异，品控才华条件也纷歧律，零食行业的角逐也很激烈，茶饮念做好零食物类，正在供应链、产物改进方面有很大的挑衅。

　　“开源”以表，另一方面，9.9元也卷到奶茶界，各大新茶饮品牌从一经的三十几元到当前的十几元，以至几元，靠低价“减削”进一步掠夺消费流量。

　　《逐日经济信息》记者梳修呈现，目前近10家头部奶茶品牌的人均消费公多会合十几元掌握甜点。个中，奈雪的茶人均消费最高，超20元；其次为霸王茶姬和茶颜悦色。“佛系”茶颜悦色参加99甜点元大战新茶饮依旧一门好生意吗？